by MariedoFacebook Ads : 5 techniques pour scaler vos campagnes publicitaires
Facebook Ads est un outil puissant pour les marketeurs qui cherchent à toucher un public plus large et à générer des résultats efficaces. Cependant, la clé pour réussir avec Facebook Ads est de savoir comment scaler vos campagnes pour atteindre les bonnes personnes et maximiser votre retour sur investissement. Dans cet article, nous vous présentons 5 techniques pour scaler vos campagnes Facebook Ads et atteindre vos objectifs marketing.
1. Augmentez votre budget progressivement sur Facebook Ads
Le moyen le plus simple d’élargir la portée de vos annonces Facebook est d’augmenter votre budget. Également appelé scaling vertical, l’augmentation de votre investissement publicitaire permet à Facebook de diffuser vos annonces auprès d’un public cible plus large, ce qui devrait se traduire par de meilleurs résultats.
Mais il y a un hic. Si vous augmentez rapidement votre budget publicitaire, votre ensemble d’annonces entrera automatiquement en phase d’apprentissage. Cela signifie que Facebook doit réapprendre comment diffuser votre annonce dans les nouveaux paramètres de budget. Même après la fin de la phase d’apprentissage, il n’y a aucune garantie que les performances reviendront aux niveaux optimaux précédents.
Pour optimiser vos annonces tout en augmentant votre budget, augmentez-le lentement. Visez à augmenter le budget de 20% une fois par semaine. Si vous dépensez actuellement 10 $ par jour, vous pouvez augmenter le budget quotidien à 12 $, 14,40 $, 17,28 $, puis finalement 20,73 $ au cours d’un mois.
Ces changements de budget peuvent sembler minimes, mais ils permettent de maintenir votre ensemble de publicités sur la bonne voie sans compromettre les performances.
2. Utilisez des audiences similaires
Avez-vous déjà étendu vos audiences cibles personnalisées ou détaillées jusqu’à leur limite naturelle ? Si vous avez déjà expérimenté de nouveaux segments d’audience basés sur la démographie ou les centres d’intérêt, mais obtenu des résultats minimes, la création d’audiences similaires à des utilisateurs de Facebook peut également aider au scaling horizontal.
Pour construire une audience similaire efficace, définissez vos segments d’audience les plus performants et utilisez-les comme sources. Par exemple, vous pouvez utiliser une liste de clients qui inclut vos meilleurs clients ou vos prospects les plus chauds. Vous pouvez également créer des audiences similaires basées sur la valeur en fonction d’événements de conversion liés aux achats.
Pour les audiences similaires, il est généralement préférable de commencer à petite échelle. Par exemple, vous pouvez créer une audience sosie de 1 % pour atteindre les personnes les plus similaires à votre audience source. Puis, au fur et à mesure que vous progressez, vous pouvez créer des audiences similaires qui sont de moins en moins proches de votre audience source.
3. Élargissez le public cible
Lorsque vous testez des ensembles d’annonces, vous passerez probablement beaucoup de temps à affiner votre audience cible. Bien qu’une audience cible bien définie puisse donner de bons résultats pendant des semaines ou des mois, même les meilleures audiences finissent par se saturer.
Lorsque Facebook épuise toutes les options rentables pour diffuser votre annonce, les coûts ont tendance à augmenter naturellement. Lorsque vous remarquez une augmentation des coûts et de la fréquence, c’est le moment d’étendre votre audience cible.
Gardez à l’esprit que toute modification de ciblage d’audience redémarre la phase d’apprentissage. Pour de meilleurs résultats, testez de nouveaux segments d’audience dans un ensemble d’annonces distinct. Vous pouvez utiliser l’outil de test A/B pour comparer plusieurs options. Ensuite, vous pouvez ajouter le segment gagnant à votre ensemble d’annonces optimisé en étant certain qu’il sera performant et que la phase d’apprentissage sera terminée de manière efficace.
Si vous utilisez des audiences personnalisées, vous avez plusieurs options pour étendre le ciblage. Avec les audiences de site Web, par exemple, vous pouvez cliquer sur « Inclure plus de personnes » pour ajouter une autre URL pertinente à la liste. Pour étendre les audiences basées sur la vidéo, vous pouvez sélectionner une autre vidéo que vous avez montrée aux personnes dans votre entonnoir de vente.
4. Ajoutez des placements supplémentaires dans vos campagnes Facebook Ads
Les placements supplémentaires tels que les Stories Instagram ou les Audience Network peuvent être une excellente façon de scaler vos campagnes Facebook Ads. Si vous avez constaté que votre publicité fonctionne bien sur le fil d’actualité Facebook, cela peut être un signe que votre message résonne bien auprès de votre public cible. Ajouter des placements supplémentaires peut permettre à votre publicité d’atteindre un public encore plus large et diversifié, ce qui peut augmenter les chances de succès de votre campagne publicitaire.
Cela peut également vous aider à diversifier votre audience et à atteindre des personnes qui ne sont pas actives sur Facebook ou qui utilisent des applications et des sites partenaires, ce qui peut augmenter l’impact de votre campagne publicitaire.
5. Ajoutez plus d’éléments créatifs
Dans certains cas, vous avez peut-être déjà choisi les emplacements optimaux et défini le public cible idéal pour votre campagne. Au lieu d’élargir l’un ou l’autre de ces éléments, vous pourriez obtenir de meilleurs résultats en créant plus de points de contact ou en diffusant des publicités pertinentes à votre public cible plus fréquemment.
Avec cette méthode de scaling horizontal, il faut éviter la fatigue publicitaire, causée par la présentation répétitive du même message publicitaire à un public cible. Pour éviter la fatigue publicitaire, testez de nouvelles versions de vos annonces. Vous pouvez itérer sur le texte publicitaire et les éléments créatifs qui fonctionnent déjà bien avec votre public.
L’outil de reporting créatif de Meta peut vous aider à identifier les éléments créatifs appropriés à utiliser. Avec cet outil, vous pouvez facilement comparer la portée, les clics, les conversions et d’autres métriques clés pour les éléments créatifs. Pour obtenir des résultats plus précis, testez-les sans activer les outils de créativité dynamique d’Ads Manager.
Ensuite, ajoutez les meilleurs éléments performants à votre ensemble d’annonces optimisé. N’oubliez pas de surveiller la fréquence de chaque annonce pour vous assurer de ne pas submerger votre public cible.
En conclusion, scaler vos campagnes Facebook Ads est essentiel pour atteindre un public plus large et générer des résultats efficaces et rentables. En utilisant les cinq techniques décrites ci-dessus, vous pouvez scaler votre campagne Facebook Ads tout en garantissant que vous atteignez les personnes les plus pertinentes pour votre entreprise. N’oubliez pas d’être patient et de ne pas augmenter le budget trop rapidement pour obtenir les meilleurs résultats.